Kampanje.com bringer i dag en ny undersøkelse Hvordan bruker de sosiale medier i jobb?

Av funnene i de skandinaviske landene viser det seg at norske journalister henter informasjon fra Twitter, svenskene følger først og fremst blogger, mens danskene knapt har kommet i gang med å bruke sosiale medier.

- Det er store forskjeller mellom de skandinaviske landene på mange områder også når det gjelder journalistenes bruk av sosiale medier som arbeidsverktøy. sier Ulf Lindholm, medieanalytiker i Infopaq.

Seks av ti av de skandinaviske journalistene mener at de benytter sosiale medier som kilder og refererer til disse i sine artikler. Nordmennene er mest flittige med å dra nytte av informasjonen, etterfulgt av svenskene og til sist danskene. Felles for landene er at sosiale medier benyttes primært for å finne spesifikk informasjon, ikke generelle nyheter.

En klar majoritet av alle de spurte oppgir at de følger responsen på sine artikler gjennom for eksempel artikkelkommentarer, blogglenker og på Twitter.

Jeg gjorde selv en uvitenskapelig undersøkelse om journalistene i Telemark, som ikke gjenspeiler seg i tallene her. De fleste var inne på Facebook, men det er nok mest på bakgrunn av personlig behov/ønsker. Det var et fåtall som benyttet Twitter. Apressens eget verktøy Origo var godt reperesentert i Telemarksavisa, men også her var det knytninger opp mot at man nettopp hadde besluttet å benytte det som intern informasjonskanal i bedriften.

Sosiale medier fungerer, det viser bla. debatten om ny profileringsfilm for Grenland hvor det i løpet av et par døgn kom frem spennende og forhåpentligvis nyttige kommentarer om filmen. Debatten ble i seg selv til videre oppfølging i papiravisen.

Men for at sosiale medier også skal bli samfunnsdebatt-arenaer, må de tradisjonelle mediene i større grad tørre å utfordre. Journalistene må tørre å mene noe, og tørre å få tilbakemeldinger, både sleivspark og konstruktive. Mediene må tørre å “slippe” en nyhet på nettet først, uten å holde på den til papiravisa. Og de må tørre å utfordre sine debattanter til å kjøre debatten på et fornuftig nivå.

Og så må de tørre å føre leserne over fra papir til nett.